「巷仔Niau」授權開展跨界版圖 打造臺南城市IP永續經營

[記者連凱斐/台南報導］臺南城市吉祥物「巷仔Niau」自2024年於臺灣文博會亮相以來，形象逐步深化，已成為臺南市政府推動城市行銷與公共溝通的重要IP資產。兩年來，巷仔Niau不僅陪伴市府各局處參與多項政策宣導與活動推廣，更透過制度化的圖像授權機制，建立公私協力的合作平台，為城市品牌經營奠定穩健基礎。 　臺南市政府文化局表示，巷仔Niau的設計語彙取材自臺南文化符碼，包括荷蘭商船意象、孔廟燕尾脊線與鯤鯓海浪紋理等元素，融合歷史記憶與生活風景，形塑出親切溫暖、貼近土地的城市氣質。隨著品牌辨識度提升，近一年已有體育、交通、餐飲、藝術及文創等多元領域單位主動申請授權（統一獅職業棒球隊、深緣及水有限公司、从聲藝術有限公司、美思創域有限公司、微笑單車股份有限公司、日目視覺藝術有限公司等），展現巷仔Niau高度延展性與跨界應用潛力。 在圖像應用方面，文化局攜手統一7-ELEVEn獅於114年5月推出「府城巷弄主題日」，將巷仔Niau融入職棒賽事場域，結合主題視覺設計、場域佈置與聯名宣傳品，成功吸引球迷與市民關注，擴大城市意象於運動場景中的曝光效益。透過賽事行銷，讓來自各地的觀眾在觀賽同時認識臺南文化底蘊，具體展現城市吉祥物跨域整合的品牌價值。 此外，深緣及水有限公司亦依循授權規範，推出「巷仔Niau遊臺南果酥禮盒」，將圖像設計轉化為城市伴手禮商品，結合在地物產與視覺識別，強化臺南作為文化觀光城市的記憶點。相關應用成果顯示，透過明確且公開透明的授權機制，能兼顧品牌形象維護與市場活化，讓IP發展在秩序與創意之間取得平衡。除上述二家企業外 文化局指出，巷仔Niau圖像授權作業依《臺南市政府文化局辦理巷仔Niau圖像及相關視覺識別授權作業要點》辦理，透過審查與契約管理機制，確保使用品質與品牌一致性，同時鼓勵民間單位發揮創意，將城市意象轉化為具生活感、文化內涵與市場辨識度的產品與服務。 未來，文化局將在審慎管理與開放合作並行的原則下，持續拓展設計、商品開發、公共活動及跨域策展等面向的應用可能，逐步建構具國際溝通力的城市形象。以臺南深厚歷史文化與日常風景為創作原點，讓巷仔Niau成為從臺南出發、連結世界的文化載體，為城市持續累積文化記憶與集體認同。 相關申請資訊可洽文化局古蹟營運科（06-2991111分機8044）https://law01.tainan.gov.tw/glrsnewsout/LawContent.aspx?id=GL001909。