創新書市全國起跑 文化部長史哲：百場藝文市集、近千場閱讀推廣活動 盼大眾重新走回書店

【記者連凱斐/綜合報導】為能於疫後振興出版產業發展，文化部辦理獎勵實體書店串連創新書市活動，獲得全國各地書店的踴躍響應，共計獎勵39案。文化部今（31）日辦理獲選單位共識營，由文化部長史哲與書市代表宣告全國書市正式起跑，5位顧問帶領線上及現場共同交流書市執行、行銷與閱讀推廣策略。文化部表示，創新書市活動以「享讀福爾摩沙」為主軸，共有數百間書店、出版社、藝文團隊將自7月起的10個月間，接力辦理上百場以閱讀為核心的藝文市集，以及近千場閱讀及藝文推廣活動。邀請大眾跟著書店的腳步，漫遊臺灣享受閱讀。 文化部長史哲表示，實體書店扮演著各地重要文化據點的角色，因此，6月6日開放領用的文化成年禮金，文化部特別規劃獨立書店消費2點加碼1點的優惠，期盼讓青年朋友能夠就近進行藝文體驗。史哲提到，以目前的數據顯示，獨立書店的抵用金額一直穩定的維持在整體消費金額的10%。文化成年禮金的整體使用成效，更讓行政院同意自明年度起常態化，且擴大使用範圍至16-22歲，16歲起「一生可用7次」。 「常態化的成年禮金將成為營運的日常」，史哲指出，明年開始成年禮金將有150萬的使用人口，一年18億的消費市場，可能成為影響實體書店整體營運、青年閱讀習慣養成，甚至是出版產業是否能長期、永續經營的關鍵。「除了消費端的加碼，更重要的是實體書店在第一線的開拓」，非典型書展、創新書市即是希望透過各地書店的合縱連橫，讓服務、推廣走出書店，以更多的閱讀、討論、講座等實體交流，最終讓大眾「重新走回書店」。 今日會上特別邀請文化幣使用獲得不錯迴響的邊譜書店負責人廖英良、見書店店長楊雅萍、現流冊店負責人洪沛澤，分享書店推出的推廣方案，以及吸引年輕人到書店、市集的訣竅。邊譜書店負責人廖英良發現，成年禮金的訊息透過老師、同學間的傳播及社群分享是更有效率的方式，而文化幣確實也發揮了實質的功效，讓平常預算不足的青年朋友，得以入手較高價的套書等。 楊雅萍分享，見書店特別請插畫家林廉恩設計以基隆、書店為元素的閱讀禮袋，鼓勵青年朋友梭哈手上的1200點及加碼的600點文化幣，即可帶走價值共2200元的書及「梭哈禮」閱讀禮袋，再加上原本消費滿200點就可當場抽文化幣的活動，最高有可能放大文化幣價值到2500點以上。這個策略成功讓書店在啟用的第一週，消費額有1/4以上來自文化幣的貢獻。 洪沛澤則提到，現流冊店特別規劃了「有你的包裹請簽收」企劃，以成年禮的概念，邀請在高中、大學生中相當有影響力的作家吳曉樂、朱宥勳及NGO團體法律白話文運動為青年朋友選書，包裹裡包含了給青年朋友的一封信，以及價值1800元以上的選書，目前已收到100多個預購，遠超出預期。 書市活動顧問前南崁小書店店長夏琳分享書店合作、財務管理與分配，夏琳特別提醒「試試看突破同溫層的宣傳方式」，除了原本各家書店的核心客群、粉絲，應該尋找最被在地接受的方式宣傳。樹德科技大學動畫與遊戲設計系助理教授尹立，則以其豐富的經驗分享活動策展行銷，尹立說，「不要為了辦活動而辦活動，重點還是找出自己的獨特性」，藉由書市，實體書店應該詳細分析、瞭解實際的消費者到底是誰，並且針對這些消費者提出消費策略，進而達到最終的目標「將消費者重新引回書店」。 共識營的最後，文化部也特別安排由5位顧問帶領4組現場代表及線上出席者，共同討論與分享閱讀推廣及吸引民眾重新走入書店的配套措施、書市活動宣傳與書籍銷售策略、其他辦理注意事項等。 文化部表示，「享讀福爾摩沙」網站（https://readtaiwan.moc.gov.tw）即日起同步上線，方便大眾查詢全國書市與延伸活動資訊。為呼應「享讀福爾摩沙」的主題，也特別邀請參與書店以此協助選書，除了帶來現場分享外，後續也會將完整書單刊登在活動網站中，邀請大家一起閱讀臺灣。